Sonrisas al sol todos los días, un paraíso para disfrutar en familia, ¡vivir la naturaleza!, aromas y sabores que cautivan, cuna de la igualdad y de la tolerancia, así como la magia de su carnaval son seis razones que sitúan al municipio como referente turístico internacional. En él planean su estancia anualmente miles de turistas llegados de todo el mundo que se enamoran al calor de su agenda de ocio, actividades en la naturaleza, de las oportunidades en salud, belleza, congresos, negocios… además de las innumerables opciones deportivas que ofrece.